Özet: Akıllı ve vizyoner PR’cılar, halkla ilişleri sürecinin elinin altında işe yarayacak bir araç olarak, reklamcılığın hala işe yarayabilir bir avantaj olabileceğini anlayacaklar. PR, marka stratejisi içinde daha merkezi bir pozisyona kaydıkça, ellerinin altında istedikleri zaman kullanabilecekler ne kadar çok araçları olursa o kadar iyi olacağını fark edecekler ve reklam da bunlardan biri olacak. En az bunun kadar önemli olarak; şirketlerin tüketicilerle her geçen gün daha doğrudan iletişim kurmasına olanak sağlayan yeni kanalların ortaya çıkması, halkla ilişkilercilerin içerik yaratıcılar olmalarına şans tanıyacak ve hiç şüphe yok ki bir çok reklamcı bu konuda çok iyi (ve hikaye anlatma kabiliyetleri de etkileyicidir). Ama…

Özet: Geçtiğimiz 10 yıl kuşku götürmez bir biçimde gösterdi ki, bağımsızlık daha önce birçoklarının düşündüğü gibi rekabet açısından bir dezavantaj değil, hatta bazı durumlarda önemli bir avantaj haline bile dönüşebiliyor. Geçtiğimiz 10 yılın sonlarına doğru en son kalan dev bağımsızlardan Fleishman-Hillard, Omnicom’un bir parçası haline geldiğinde, sektörde bir çok insan Edelman’ın arkasında derin cepli bir destek olmadan nasıl rekabete devam edebileceğini soruyordu. Cevap, şimdi ortaya çıktı ki, gayet de güzel edebilecekti. Edelman geçen 10 yılda rakiplerini performans açısından geride bıraktı ve bağımsızlığına rağmen değil, bağımsızlığı sayesinde. Şimdilerde birçokları Edelman’ın daha düşük kar marjlarına çalışmasının, ona adil olmayan bir avantaj sağladığından şikayet…

Özet: Mutlaka geçmişte bir zaman olmuştur ki, televizyonun icadından hemen sonra, bazıları sadece televizyon odaklı bir PR şirketi kurmanın çok mantıklı olacağını düşünmüştür. Ne de olsa yeni bir aracıydı televizyon: müşteriler bu yeni teknolojiyi ve kurallarını iyi tanımıyordu ve birçok köklü PR şirketi henüz neyin işe yarayıp yaramayacağını bilmiyordu. Ama çok geçmeden hem müşteriler hem de ajanslar kendilerini bu yeni araçla tanıştırdılar ve kısa sürede belli oldu ki en başarılı kampanyalar hep entegre bir yaklaşım sunanlardı: yani birden fazla platform üzerinde yürütülen tek ve kapsamlı bir strateji. Ve sadece televizyon odaklı firmalar prodüksiyon ve dağıtım şirketleri olarak kaldı. Dijital ve sosyal…